Sau lần lỗi hẹn từ sự kiện T9 2020, cuối cùng thì Apple cũng ra mắt sản phẩm bộ đôi iPhone cao cấp nhất trong năm: iPhone 12 Pro và iPhone 12 Pro Max với thiết kế thay đổi mạnh. Ngoài 3 mầu truyền thống (Đen than chì, Bạc trắng, Vàng) thì màu Xanh dương đậm là tân binh mới, 3 Tùy chọn Dung lượng lưu trữ bộ nhớ (128GB, 256GB, 512GB). Đặc biệt là có hỗ trợ kết nối mạng 5G và sạc không dây MagSafe mới ra mắt. Màn hình chống xước viền thép không gỉ vuông vức nhìn cứng cáp hơn, chống bụi nước chuẩn IP68, Cụm camera có thêm cảm biến LIDAR.

iPhone 12 và iPhone 12 Pro Max sử dụng chip A14 Bionic được phát triển dựa trên tiến trình 5nm, bên trong là 11,8 ngàn tỷ bóng bán dẫn, mạnh hơn 40% so với A13 trước đây A14 Bionic được trang bị 6 nhân CPU (2 nhân hiệu năng cao, 4 nhân tiết kiệm điện), sử dụng kiến trúc mới và 4 nhân GPU cho các tác vụ xử lý đồ họa. A14 còn có 15 nhân neural engine, gấp đôi so với A13 và có khả năng thực hiện 11 ngàn tỷ phép tính mỗi giây. 
Về màn hình, iPhone 12 Pro sẽ có màn hình 6.1 inch và bản Pro Max sẽ có màn hình 6.7 inch. Màn hình này Apple gọi là Super Retina XDR, các viền được làm có vẻ mỏng hơn rất nhiều so với đời trước.

Một trong những điểm đáng chú ý trên bộ đôi iPhone 12 Pro và Pro Max chính là camera. Cơ bản, chúng ta vẫn sẽ có cụm 3 camera gồm góc siêu rộng độ phân giải 12MP, khẩu độ 1.6 và 1 camera tele 12MP tiêu cự tương đương 52mm. Riêng 12 Max có camera tele tiêu cự tương đương 65mm, hỗi trợ zoom quang 2.5x. Chúng ta tiếp tục có sự xuất hiện của công nghệ Deep Fusion trên mọi camera, chống rung hình ảnh quang học và chống rung bằng cách dịch chuyển cảm biến.

iPhone mới sẽ hỗ trợ chuẩn Apple ProRAW, về cơ bản sẽ là sự kết hợp giữa các thuật toán xử lý hình ảnh hiện có như Deep Fusion và SmartHDR và các file hình ảnh RAW. Định dạng này sẽ hỗ trợ cả 4 camera, cho phép người dùng tinh chỉnh hình ảnh sâu hơn ở cả những yếu tố như độ chi tiết, độ nét và độ sáng, color highlight,... Ngoài ra sẽ có các tính năng như quay video HDR 10 bit, hỗ trợ Dolby Vision, đặc biệt là edit được các video Dolby Vision HDR ngay từ ứng dụng Photos mặc định.

Khác với thế hệ trước, cụm camera trên iPhone 12 Pro và Pro Max sẽ có cảm biến LIDAR, cho phép làm được những thứ như phát hiện vật thể, quét không gian,... đồng thời tăng cường khả năng lấy nét trong điều kiện thiếu sáng, đo độ sâu hiệu quả hơn khi chụp ảnh chân dung trong điều kiện thiếu sáng.