Apple Có Thể Buộc Phải Gỡ Bỏ Tính Năng Chống Theo Dõi Quảng Cáo Tại Châu Âu Vì Áp Lực Pháp Lý

Apple vừa tuyên bố rằng hãng có thể “buộc phải vô hiệu hóa” một trong những tính năng chống theo dõi quảng cáo quan trọng nhất tại Liên minh Châu Âu, theo báo cáo từ DPA International.

Trong tuyên bố gửi tới DPA, Apple cho biết:

“Những nỗ lực vận động hành lang mạnh mẽ tại Đức, Ý và một số quốc gia khác ở châu Âu có thể buộc chúng tôi phải gỡ bỏ tính năng này — điều này sẽ gây bất lợi cho người tiêu dùng châu Âu.”

Tính năng mà Apple đề cập là App Tracking Transparency (ATT) — công cụ được giới thiệu từ iOS 14, cho phép người dùng iPhone và iPad tự quyết định việc cho phép hoặc từ chối ứng dụng theo dõi hoạt động của họ trên các ứng dụng và trang web khác để phục vụ mục đích quảng cáo. Người dùng có thể chọn cho phép ứng dụng yêu cầu quyền theo dõi, hoặc tắt hoàn toàn việc theo dõi.

ATT hoạt động bằng cách ngăn ứng dụng truy cập mã định danh quảng cáo (IDFA) của thiết bị nếu chưa có sự đồng ý rõ ràng từ người dùng. Điều này khiến các ứng dụng không thể thu thập và sử dụng dữ liệu hành vi để nhắm mục tiêu quảng cáo — một thay đổi từng khiến giới quảng cáo và các công ty môi giới dữ liệu phản đối dữ dội.

Trước khi ATT được triển khai, Facebook là một trong những bên phản đối mạnh nhất, cho rằng chính sách này gây hại cho các doanh nghiệp nhỏ và thậm chí đã đăng quảng cáo toàn trang trên báo để phản đối Apple.

Các cơ quan cạnh tranh tại châu Âu cũng đã vào cuộc. Đức mở cuộc điều tra từ năm 2022 và đến tháng 2/2025, Cơ quan Cạnh tranh Liên bang Đức cho rằng Apple lợi dụng vị thế thị trường để ưu tiên cho chính mình, dù Apple khẳng định không thu thập dữ liệu từ ứng dụng bên thứ ba. Phía Đức cho rằng các hạn chế của ATT khiến các nhà phát triển ứng dụng khó tiếp cận dữ liệu người dùng hơn, ảnh hưởng đến ngành quảng cáo kỹ thuật số.

Tháng 3/2025, Pháp đã phạt Apple 150 triệu euro, cho rằng hãng làm phức tạp quy trình từ chối theo dõi và gây bất lợi cho nhà phát triển bên thứ ba. Hiện Apple cũng đang đối mặt với cuộc điều tra tương tự tại Ý, dự kiến có kết luận trong cuối năm nay.

Apple khẳng định họ đã đề xuất nhiều giải pháp với cơ quan quản lý châu Âu, nhưng các yêu cầu mới có thể làm suy yếu mục tiêu bảo mật của ATT. Dù vậy, hãng vẫn cam kết bảo vệ quyền riêng tư người dùng châu Âu, nêu rõ:

“Chúng tôi sẽ tiếp tục làm việc với các cơ quan chức năng tại Đức, Ý và khắp châu Âu để duy trì công cụ bảo mật quan trọng này cho người dùng.”